谁都知道肖像权这么重要，并且肖像权合同签订非强迫，球员当然可选择不签。
但如果你没钱呢？
第一，很多球员签下合同时还是无名小卒，连温饱都勉强维持，当有人愿意出几千甚至几万欧元买下肖像权时，这些南美或非洲球员，那是100个愿意加感激涕零；
第二，球员寻求更高平台和更好待遇时，经纪人的作用非常重要，当对方施压必须卖掉肖像权时，球员也没办法。
从近年肖像权的纷争来看，南美、非洲球员的比例更大，欧洲本土球员较少。
这个过程中，经纪人也不是没有损失，除付出许多精力外，有些被买下肖像权的球员，最后根本成不了球星，这笔费用自然打了水漂。
可从概率学分析，100人中只要有一人踢出名堂，经纪人就会赚得盆满钵满。
这些经纪人老油条，在法律文件上绝不会让人找出漏洞，即便是对簿公堂时，证据充足，有理有据，每份文件都站得住脚。
从这个角度看，生意就是生意，这些经纪人不讲仁义礼智信，钱赚得可能不光明正大，但就是合法合规。
不管是球星，还是经纪人，以及其他的公司，甚至是俱乐部为何如此看重肖像权？
因为这钱实在是来得容易啊，只自己要名气够大有实力，赞助商会源源不断的送钱过来。
内马尔花4小时为丰田拍摄广告，拿走55万欧元；为墨西哥一家零食公司露了下脸，每年就有10万欧元。
内马尔拥有百分百的肖像权，这些钱全进了自己口袋。
目前依靠肖像权赚得最多的就是c罗，根据《每日邮报》报道，c罗自成为职业球员后，靠代言和与赞助商合作，已赚到超20亿美元。相反，如果球员不拥有自己的肖像权，这些收入属于谁就不好说了。
巨星球员薪资本来就非常之高，但要靠球场上不懈努力才能赚到钱。
每个球员的高光时刻和职业生涯都有限，他们和自己的团队，必须为未来做打算，在这层面上，肖像权就更显重要。
关键一点是，肖像权收益与薪水不同，存很大的操作空间。
球员每周拿到的薪水，被所效力俱乐部的国家从源头征税，肖像权则不是。
在今年，英格兰多家媒体曝出足坛巨星涉嫌在肖像权的巨额费用上，进行离岸避税逃税。
我们看看都有谁：c罗、博格巴、迪马利亚、穆里尼奥。
当时c罗肖像权属于英属维京群岛的一个公司，魔力鸟的肖像权则是属于斯洛文尼亚一家公司，还有很多球员的肖像权在巴拿马。
这种避税操作起来简单：球员将肖像权转移到国外公司后，再在发达、声誉良好的国家或地区寻找公司，授予许可权。
赞助商将费用打到这里。
一来一回几百万的税费就省下了。
每个国家法律不同，尽管c罗和魔力鸟等人都因肖像权避税问题，向西班牙官方妥协缴纳罚款，可在有些国家，这样的避税方式是被允许的。
俱乐部看重肖像权，同样是利益驱使，占有球员肖像权就像拥有一台印钞机。
同时俱乐部背后还拥有庞大的赞助商团队，他们惹不起，更不敢得罪。
运用球员肖像权最有心得的是皇马。
2000年，菲戈以5600万美元从巴萨转投而来，银河战舰拥有葡萄牙人90的肖像权，这为俱乐部每年带来2000万美元的收入，除去每年给菲戈900万美元薪资，俱乐部还净赚1100万。
齐达内也是如此，拥有其90肖像权的皇马，从法国人身上赚到12亿欧元。
这些还不算隐藏的商业推广价值。而在海外，皇马也四处兜售肖像权，收益源源不断。
在英超，包括曼联、曼城、利物浦等豪门在内，他们在全球的赞助商均超60家。
意甲和西甲豪门背后，也都有庞大赞助商群体。
他们不但每年为俱乐部输血，有时还会承担球员薪水。
尽管有些小赞助商每年贡献的金额，甚至比不上一名核心球员的周薪，但在商业信誉及严苛的合同限制下，俱乐部不敢造次。
在俱乐部和球员切割肖像权问题上，双方都会有让步。
巨星级球员，基本都100拥有自己的肖像权。
如梅西、内马尔、c罗等人都是如此。
至于其他人。
那就只能够白白将大部分肖像权收入给俱乐部了。
但是即便是拥有百分百肖像权的巨星，也不意味着在代言和赞助上可以为所欲为。
例如巴萨曾得到卡塔尔航空公司的巨额赞助，梅西自然不会跑到另一家航空公司搞个代言。
球员和俱乐部在这件事上，和则两利，如互不妥协就会惹出大麻烦。
巨星将肖像权收归自己，并非完全由个人打理，多数由经纪人团队帮助。
例如穆里尼奥、c罗等人交给门德斯，博格巴、伊布等则交给拉伊奥拉。这些老油条，可以为他们实现利益最大化。
早期足球尚未有如此的商业化倒也还好。
但是随着商业化在足球领域的不断渗透，让肖像权成必争之地。
球王马拉多纳曾讲过一件趣事，1986年帮助阿根廷夺得世界杯后，阿根廷不少餐厅和商店都竖起他的照片，有的甚至直接将自家饮食贴在他海报上。
一家烤肉店老板在媒体上说谎称，马拉多纳如此神勇，是因为此前经常光顾自家餐厅，结果生意火爆。
这样的行为若放在现今，老马收取肖像权费用或侵权费，就会数钱数到手抽筋。